[ économie ] Anniversaire : 15 ans pour Le Journal Des Professionnels !

Précurseur et toujours indépendant, le Journal des Professionnels invente au début des années 90 un modèle de presse gratuite, régionale et à caractère économique. Trois principes fondateurs qui ont depuis fait des émules. Basé à La Rochelle, le JdP qui a su conquérir et convaincre les acteurs de la dynamique économique du Poitou-Charentes et du Limousin passe avec succès le cap du 15e anniversaire !

photo : X.L pour ubacto - Xavier Guérin, Le Journal des Professionnels

1991 - 2006 : une idée, une association - un titre, une entreprise
En 1991, Didier Reuter, toujours rédacteur en chef et principal journaliste du titre se lance dans l'aventure du Journal des Professionnels en solo et sur un mode associatif. Sa bonne idée ? Apporter une information professionnelle de qualité, à tous les collaborateurs, au coeur même de l'entreprise et quelle que soit sa fonction. Le pari de l'accessibilité au plus grand nombre est tenu. Aujourd'hui, le JdP ou JdPro circule très librement dans tous les services... Même si les cadres et les dirigeants restent les plus fidèles lecteurs.

En 1994, Yves Guérin qui vient du milieu bancaire rejoint Didier Reuter. Avec l'arrivée du nouvel associé, le JdP passe du statut associatif à celui de la S.A.R.L de presse. Objectif, atteint dès la première année : la rentabilité. Yves Guérin, également enseignant en techniques de vente et en communication à Sup de Co La Rochelle se consacre au développement commercial et à la gestion. La société emploie actuellement trois salariés et collabore avec un free-lance.

Distribution gratuite et ciblée
En Poitou-Charentes et en Limousin, 27 000 exemplaires du Journal des Professionnels sont aujourd'hui diffusés gratuitement cinq fois par an. La distribution est réalisée directement par les équipes du JdP. Elles déposent entre 5 et 50 exemplaires dans les zones d'accueil et les services de quelque 2 000 entreprises, institutions, collectivités, chambres consulaires, hôtels et restaurants d'affaires. Ajoutez 300 abonnés hors région. Au total, chaque édition du JdP touche 70 000 lecteurs.

Des annonceurs fidèles
Autour de messages majoritairement btob, le Journal des Professionnels peut compter sur la fidélité de ses annonceurs avec un taux de reconduction quasi-systématique, de l'ordre de 70 à 80%. Forte d'un portefeuille de locaux et de régionaux, la société bénéficie également d'un excellent référencement chez les annonceurs nationaux et dans les centrales d'achat d'espaces. Une reconnaissance qui valide aussi bien la qualité des contenus que celle de l'ancrage régional.

Le Journal des Professionnels : un modèle à dupliquer ?
"Des tentatives ont déjà été initiées avec des indépendants, rappelle Yves Guérin. Sans succès. Si nous pouvons mettre à disposition d'un partenaire potentiel certains contenus thématiques, il doit avoir les reins solides et des compétences dans le domaine commercial. Il faut compter un an avant d'atteindre l'équilibre, précise-t-il. Du côté des partenariats industriels, aucun rapprochement n'est à l'ordre du jour. La presse régionale n'a pas de culture du gratuit... Et avec les grands groupes de presse, on passe dans un autre monde. Ils ne comprennent pas en dessous du milliard d'euros ! Bien entendu, la porte reste ouverte. Par contre, nous ne souhaitons pas développer seuls. Cela reviendrait à passer à une autre échelle et nous ne pouvons pas être à la fois "au cul du camion" et dans la fusée, affirme-t-il avec humour et conviction.".

Et des produits connexes
En attendant la duplication, la société a su diversifier ses activités. Dès 1992, elle participait au lancement d'une journée nationale dédiée à la recherche d'emplois. Grand nom de la téléphonie, Conseil National de l'Ordre des experts-comptables, journaux professionnels... Elle produit des contenus pour des sites web nationaux. Du côté des produits dérivés, elle propose sur Cd une compilation de tous ses dossiers, actualisés et reformatés.
Contact : Yves Guérin au 05 46 34 59 76.
Et sur le web du JdP

Réagir : contacter N.M - ubacto - Publié le : 06-Avr-2006